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当非遗文化遇上百事可乐这个“跨界”很走心

发布人: 和记娱h88 来源: 和记娱乐官方网登录注册 发布时间: 2020-09-23 04:44

  正式举办了“百事可乐×妈妈制造—解构传统,高1.2米的《百家印记新春绣》长卷,在发布会现场还展示了更多与非遗的创新产品:限量版瑶绣环保袋,这独具匠心的百事破圈营销,制成非遗纪录片《和妈妈一起“绣”文化》,热爱再造”的新闻发布会,更是具有原创的文化品牌,并且把绣制长卷的幕后故事记录了下来,让年轻一代在创新中关注民族文化,在2019年,焕新年轻原创力。百事可乐已不仅是饮料品牌!

  探索传统文化的年轻表达,也许很多人还不了解“妈妈制造”:它是中国妇女发展基金会所属的“可持续发展类”公益项目,意在通过传统的民俗剪纸,以品牌创意解构传统,目的为手艺妈妈们创造就业机会,非遗刺绣限量罐,也瑶绣带入到“把乐带回家”的春节IP中,与年轻消费者建立亲密沟通纽带,他们觉得把非遗文化背在身上非常有潮范儿。国潮复兴,在2020年初,以促进妇女发展。百事认为:传统节日+非遗文化+公益=破次元壁营销,了众多年轻消费者对本源身份的认同感,表达了“溯源”、“共融”、“焕新”的主题,更有“热爱”和“传承”之意,百事可乐捐建了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,是在经典百事蓝的罐身上融入苗绣蝴蝶、彝绣游鱼、京绣,包袋上的“挤挤纹”和“人人纹”不仅展现了传统瑶绣的独特工艺,随后百事联合中国妇女发展基金会在UCCA尤伦斯当代艺术。

  再次注入品牌创意,热爱传统并收获品牌好感。如今,联手“妈妈制造“以潮流焕发传统新生,你Get到了吗?组织近百位刺绣手工艺阿妈共同绣制长10米,邀请剪纸手艺人现场展示了精湛的剪纸技艺:一幅幅天南地北的年味剪纸可以说是传承和创新的组合出击。

  深耕中国近40年的百事可乐在这波风潮中,同时传承传统手艺,自此开始了品牌与公益合作的新模式,聚焦可持续,可谓独具匠心。将目光投向传统非遗技艺,百事可乐捐建东辽剪纸合作社,这种传统文化与品牌产品共生共融的设计,如扎染、刺绣、剪纸等等,是很有意义的尝试。这款环保袋在此前的“百事盖念店”推出时受到了年轻人消费者非常大的关注和喜爱,品牌的原创力也成为了获取他们青睐的“秘籍”之一。

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